Fondsenwerving en branding: vriend of vijand?Vraag hier het onderzoeksrapport aan

Hoe zorg je ervoor dat fondsenwerving en merkcommunicatie ‘vrienden’ zijn in plaats van elkaars ‘vijanden’? Wat is de beste manier om communicatie en fondsenwerving in te zetten en substantiële, structurele inkomstengroei voor je organisatie te realiseren? Hoe zorg je ervoor dat zichtbaarheid, bekendheid, reputatie, branding en fondsenwerving allemaal optimaal bijdragen aan de doelstellingen van je organisatie?

Voor het eerst kunnen we deze vragen objectief beantwoorden. Tientallen jaren hebben we het moeten doen met meningen en aannames, omdat de relatie tussen merkcommunicatie en fondsenwerving nog nooit diepgaand onderzocht was. Tot nu: het rapport ‘Great Fundraising & Brands: Help or Hindrance’ geeft ons duidelijkheid. Misschien niet met de resultaten die je tot nu toe voor waar had aangenomen. Maar in ieder geval geven ze duidelijke richting voor toekomstig succes.

Vul onderstaand contactformulier in en je ontvangt het rapport direct in jouw mailbox:

Jouw voor- en achternaam

Jouw e-mailadres

Jouw functie

Jouw organisatie

Nassau verstuurt regelmatig een nieuwsbrief. Over events, topics uit het vak, geplande en nieuwe trainingen, vacatures enz. Wil je deze berichten via e-mail ontvangen?

Over het rapport:

Vanaf nu is het voor non-profit organisaties niet meer nodig om geld te verspillen aan campagnes. Nu was dat natuurlijk letterlijk nooit nodig, maar het gebeurde wel heel vaak. Hoeveel geld en energie is er wel niet gestoken in campagnes die tot doel hadden om zichtbaarheid of naamsbekendheid te vergroten, een nieuwe positionering duidelijk te maken of het merk te versterken. Of beter gezegd, die door middel van het vergroten van zichtbaarheid of naamsbekendheid de fondsenwerving zouden moeten versterken. Of die via een investering in positionering of merkkracht tot meer inkomsten zouden moeten leiden.

Tot nu toe was er geen gedegen onderzoek naar, of: bewijs voor, de stelling dat dit soort ‘merk’-investeringen leiden tot meer inkomsten. Wel veel aannames, geloof en onderbuikgevoel. Soms onderbouwd door de stelling dat het in de for-profit wereld ook werkt en het daarom in de non-profit sector ook wel zou werken. Dit laatste vaak ook nog bevestigd door reclamebureaus zonder bewezen fondsenwerving track record.

Maar dit alles is nu verleden tijd met het uitkomen van de resultaten van het internationale onderzoek ‘Branding and Great Fundraising: Help or Hindrance’ van de internationaal toonaangevende wetenschappelijk onderzoeker Professor Adrian Sargeant.

De uitkomsten zijn wellicht anders dan waar veel organisaties naar gehandeld hebben in het verleden. Het goede nieuws is echter, dat het onderzoek ook duidelijk richting geeft hoe merkcommunicatie de fondsenwerving wel kan versterken.

Zodat geld verspillen aan ineffectieve campagnes niet meer nodig is.

Kom ook naar de mini-masterclass op vrijdag 4 oktober 2019!

Nassau Fundraising is exclusief partner in Nederland van ACA Philanthropy & Fundraising. Op vrijdag 4 oktober 2019 van 14.00 – 16.00 uur organiseren ACA Philanthropy & Fundraising en Nassau Fundraising een mini-masterclass in Amsterdam waar de resultaten van het internationale onderzoek ‘Branding and Great Fundraising: Help or Hindrance’ worden toegelicht door de leider van het onderzoeksteam zelf: de internationaal toonaangevende wetenschappelijk onderzoeker en inspirerend spreker Professor Adrian Sargeant. Naast de toelichting geeft hij ook inzicht in wat de resultaten voor jouw organisatie betekenen. De kosten zijn 50 euro (inclusief BTW) per persoon. Schrijf je hier in!