Een major donor propositie voor het Liliane Fonds
‘Help ons met de transitie van reactieve naar proactieve major donorwerving’. Met deze vraag van het Liliane Fonds zijn we afgelopen jaar aan de slag gegaan. Eén van de resultaten van onze samenwerking is de ontwikkeling van een wervende propositie, die is afgestemd op de motivatie van major donors én de toekomstdroom van de organisatie. De propositie hebben we vertaald naar een creatief concept en uitgewerkt in verschillende fondsenwervende middelen.
Marktverkenning
Een sterke major donor propositie speelt in op de belevingswereld van de doelgroep. Daarom startten we met een verkennend onderzoek onder bestaande en potentiële major donors. We leerden dat velen van hen een persoonlijke ervaring hebben met kinderen met een handicap. Zij halen voldoening uit hun grote gift als ze niet alleen zien wat er nu voor het kind wordt gedaan, maar ook welk toekomstperspectief zij bieden. Dit vormde de basis voor de propositie.
Propositie en creatief concept
De major donor propositie is vertaald in een creatief concept, waar de verhalen van kinderen met een handicap uit Afrika en Azië centraal staan. De major donor wordt meegenomen in de (levens)reis die een kind met een handicap aflegt en welke stappen nodig zijn naar een zo zelfstandig mogelijk bestaan.
Uitwerking middelen
De verhalen van verschillende kinderen met een handicap uit Afrika en Azië worden uitgewerkt in verschillende fondsenwervende middelen, zoals een major donorpagina op de website van het Liliane Fonds, een bedankbrief en welkomstpakket voor nieuwe major donors.
“Door het hele traject dat ter voorbereiding hiervoor is afgelegd samen met Nassau was het logisch dat Nassau ook de propositie zou uitwerken. De uitwerking van de propositie sluit naadloos aan bij het onderzoek en het programma voor major donors”
Pauline Heere, Relatiemanager bij Liliane Fonds
Heb jij ook de ambitie proactieve major donorwerving op te pakken?
Er zijn verschillende manieren waarop wij je kunnen helpen:
- Doe de Major donor QuickScan en ontvang kosteloos maatwerk advies van ons over jouw grootste stap vooruit met major donorwerving. Vraag de QuickScan aan bij Maartje via maartje@nassau.nu
- Meld je aan voor de praktijkgerichte training ‘Aan de slag met major donorwerving’ die wij in april 2024 organiseren. Met handige tools en inspirerende cases leer je hoe je een major donorprogramma voorbereidt en opzet, welke stappen je wel (en niet!) zet om succes te behalen en hoe je langdurige relaties met major donors opbouwt.
- Ga direct met ons om tafel en verken hoe wij kunnen helpen met strategieontwikkeling, een assessment van je programma, begeleiding ‘on the job’ om je doelen te bereiken, te onderzoeken wat de major donors van jouw organisatie verwachten of een major donor propositie te ontwikkelen. We helpen je graag om tot een sterk major donor programma te komen. Bel Vera of Hans voor een vrijblijvend gesprek: 020 – 520 65 55.